社交圈的一股清流也变了味(商业洞察|社交生态变化新现象)

社交圈的一股清流也变了味(商业洞察|社交生态变化新现象)

“啫喱”app的观察

最近有一款叫“啫喱”的社交app出圈,上架App store不到三周,就在免费榜排行第一,超越微信。目前由于一些问题,app已经下架,但通过搜集资料,我发现app有两个吸引点,第一是元宇宙,第二是密友。

其实它的元宇宙概念,就是3D版的虚拟形象,用户可以自定义形象和穿搭,并以作为个人状态展示。这种新鲜有趣好玩的方式会吸引年轻人以及好奇星人。

社交圈的一股清流也变了味(商业洞察|社交生态变化新现象)

很多人认为它是元宇宙而引爆,但我认为更重要的是他抓住了密友这个概念,他引导用户邀请好朋友,设定好友上限是50个人,并有“我与我的朋友“展示橱窗。

为什么说是密友社交是关键因素呢,在社交里有一个黄金圈人脉法则,其中5人是命友(也就是死党),密友50人(也就是好朋友),好友100人(也就是普通朋友),也就是说真正的熟人也就这一百多人。

虽然微信也是熟人社交,但是经历了时间,好友数量早已经几百甚至上千人。加了很多不熟的人,比如初次见面的但后续几乎不聊天的人,客户,同事,供应商,微商,销售等。这样的生态下,朋友圈很多都是三天可见。况且你逛个朋友圈也变成微商卖场。而且工作内容也会占据到你过半的聊天信息,所以微信变得不那么有趣,也很混杂。而关注密友社交,就是弥补微信不足的现况,精耕细分领域。

“Hoome”与“Poparazzi”app的观察

“Hoome”与“Poparazzi”这两款app是类似Instagram或小红书这样的图片类社交,但是他的卖点是真实,他只允许用手机现拍的照片,不支持图片上传,也不支持滤镜,不能修图,算是图片社交一股清流。他们的出现也引起了一波热议。

我们现在网络看到的世界都是滤镜的、美化的世界。不修图都不好意思发布。必然有些人对这些虚假心生厌倦和疲惫。所以真实,反主流就变成某部分人的渴望。

需求洞察

1,一个商业模式壮大与持续不可避免地出现熵增,企业会暴露出无可挽救的弱点,这时候就是我们大众的机会。

比如微信赛道大了后,就没办法面面俱到,用户庞大了,就没办法管理那么细。所以细分需求还是会孕育而生,工作需求有钉钉,异性社交有soul,职场社交有脉脉,陌生人社交有陌陌,隐秘社交有一罐。现在有密友社交。

2,主流以外必然有一部分追求非主流,特别是当主流时间长了。这是因为人的感受器官会对常规的事疲惫,需要新的刺激。所以我们可以观察有什么主流现象持续已久,反向操作也许会是个机会。

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