抖音短视频的四大底层逻辑(抖音爆款视频的3个底层逻辑!)

抖音短视频的四大底层逻辑(抖音爆款视频的3个底层逻辑!)

这是电商风子每天一篇原创文章的第72天

现在抖音日活跃2亿用户,很多人都想做爆款视频,这里有3个底层逻辑需要弄清楚的。

一、抖音平台的底层逻辑

抖音这么大一个用户数据的平台,我们首先要弄明白抖音的发展方向,抖音为什么会给你大量推荐?抖音不喜欢什么内容?

我们看抖音的广告语,记录美好生活。站到抖音的角度,抖音是打造一个全民社交的视频化平台;让那些有创作欲望的人,都能够在这个平台得到展现,同时又能满足那些有精神需求的网民。

说白了还是娱乐行业,但是相比我们传统的娱乐行业不一样的是;以前的相声、小品、还是杂技那都是个人干的事情。所有的作品都来自各种明星,艺人;其创作范围还是非常有限的,比如赵本山在央视卖拐卖了3年,刚开始也许能博你一笑,但是看多了也就看腻了。

抖音短视频的四大底层逻辑(抖音爆款视频的3个底层逻辑!)

基于互联网思维的抖音平台,激发了全民创作的欲望,我们能看到千姿百态的创意作品。而抖音就是这个平台的引爆点,有了这样一个平台就能吸引大量的用户一起参与,消耗用户大量的时间。

要知道时间是有限的,时间也是商业领域的终极战场,谁能最大限度的占用用户的时间,谁就是商业领域的最大赢家。曾经的QQ、微信帝国不就是这样建立起来的吗?

所以,抖音要想成为这样一个超级平台,必须要让抖音平台产生这样的价值点。

1、平台产生大量的优质作品

2、能激发创作者的创作欲望

3、持续满足用户的消费需求

抖音短视频的四大底层逻辑(抖音爆款视频的3个底层逻辑!)

俗话说,高手都来自于民间;所以抖音会大量支持那些有优质创作内容的作者,除了流量向这些创作者倾斜之外,另外平台前期还会有大量补贴。

而优质内容怎么来批判?抖音和今日头条的算法一样,靠人工智能内部判断 用户投票机制,用户的每一次点赞、评论、转发、以及播放视频我完整度,都是对作品的打分评判。

抖音短视频的四大底层逻辑(抖音爆款视频的3个底层逻辑!)

上面的图片大致就是抖音的推荐逻辑,首先作者发布的内容通过上传后;抖音会给这个作品放到一个大概500人左右的流量池,然后这500人会对这个作品做出反应?比如播放完整度、评论、点赞、转发等等,然后根据抖音的算法做出决定,这个作品是否被抖音推荐到二级流量池,让更多的人看到?

然后,这个作品一层一层的往外扩散,这个作品的火爆,主要来源于大量用户的参与互动。

所以我们也好理解,为什么网络上那些丑得出奇的人,被骂了无数遍的人为什么火爆的原因。

你不妨看看这种作品的点赞、评论、转发,都是促成了抖音给作品推荐的主要原因。

抖音的判断逻辑:大量用户参与的作品就是好作品,当然那些违规的作品除外。

二、用户角度的底层逻辑

我们站到一个用户角度,多数人去刷抖音,都是在碎片化的时间想放松一下自己。

我们想想一下这样的场景,中午在公司下班后,打开抖音看看上面有什么有趣的视频,小段子?下班后、睡觉前,地铁上,这都是用户使用的场景。

如果你是一个视频的创作者,明白了上面两点后,你就要清楚的知道如何根据平台规则,来让大量用户参与投票?

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这里要使用到消费心理学上的知识,如上图所示,心理学家研究发现,人做出某一行为的根源来自于三点:认知、情感、欲望。

而控制这三点的是人的三个大脑:新脑、边缘系统、爬行脑。

用户在使用抖音的时候,多数都是处于非理性的状态,他们有找乐子的欲望、或者开心、或者孤独、寂寞等等。

所以,此时能够快速激发用户参与的,一定是视觉化的内容(而非理性的深度内容)。

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比如前一个星期的刘德华演唱会,因为华仔嗓子发炎而取消,刘德华当着观众的面落泪道别。有几个大的视频点赞量达到几百万,但是我看到有些小视频,就是一个高铁站离别的画面,只是背景音乐是刘德华的《一起走过的日子》,这种视频都几十万的点赞。

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视频画面只短短十几个文字:华仔,我回家了,演唱会的票我不退,请好好保重身体。

从这些案例我们得到一个启发,抖音内容创作,激发人的非理性脑是第一因素。

不同的平台,用户的使用场景是不一样的,我们反过来思考那些问答平台,比如知乎问答。

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为什么李叫兽的深度文章,能够引发如此多的关注和评论,因为在知乎上的用户,多数都是处在理性状态,大脑正在深度思考。

所以我也好理解,为什么我在知乎问答十几万阅读量的文章,做成简单的视频放到抖音上才几百的播放量。

三、自身角度的底层逻辑

弄清楚上面两个逻辑之后,我们要回到我们自身的角度,我们要通过抖音解决什么问题?

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比如上图的AB点理论,你是想从什么样的A点走到什么样的B点?很多人想通过抖音做爆款视频,获取大量的泛流量,然后再一层一层筛选,找到自己的精准客户。

比如你想通过抖音引流卖你农村老家的橙子,或许你感觉流量越大,产品就越好卖。但是你做起来的时候感觉并不是这样,真正买单的人并不多。就算你的抖音账号有20万粉丝,但是不精准的流量群体,也许成交的人不到200人。

所以一切都是以B点的结果为导向,有没有更好的方法直接获取精准流量用户?

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正如罗振宇在2018-2019年的跨年演讲中分享的,得到APP有2600万关注粉丝,但是真正的用户只有240万人。这已经告诉我们,流量为王时代已经过去,现在是留量为王时代,精耕细作时代。

所以,三年以前我总是以我单篇文章过百万阅读为傲,现在才意识到,在互联网快速发展的历史中,真正有价值的内容才能长久。

经营好你的超级用户,用心的给他们增加价值,你自己才会有更大的价值,因为“人”是你最大的资产?

我是作者电商风子,

我的目标是每篇文章都能给你赋能!

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