王老吉和加多宝哪个正宗(凉茶争夺战!王老吉和加多宝谁才是真凉茶?)

\”怕上火就喝王老吉\”这句耳熟能详的广告词,大家都知道是凉茶王老吉打的广告。现在除了广告打得响之外,它跟加多宝的官司打得更火热。

最近,广东高院判处赔付14.4亿元,谁赔给谁呢?加多宝赔给王老吉,因为加多宝侵害王老吉的注册商标造成了广药集团的损失。

也许会有人说:本是同根生,相煎何太急。为什么这么说呢?

王老吉和加多宝哪个正宗(凉茶争夺战!王老吉和加多宝谁才是真凉茶?)

王老吉的由来

其实王老吉是一个从清朝年间延续至今的老品牌,创始人叫王泽邦,他的小名叫小吉,后来岁数大了就被人称为老吉,所以他所研制的在华南地区流行的半药半茶的凉茶就叫\”王老吉\”。

后来他的后人分两队接手了他的事业,一队是王恒辉领导的广州王老吉,在大陆注册了王老吉的商标,后来变成广药集团的资产;另一队是他的后人王恒裕在香港注册的王老吉,形成了香港王老吉。

1990年,东莞商人陈鸿道找到香港王老吉洽谈合作,获得了在香港地区销售罐装王老吉的权利。当时广药集团在大陆地区销售纸盒王老吉,彼此之间互不干扰。

王老吉和加多宝哪个正宗(凉茶争夺战!王老吉和加多宝谁才是真凉茶?)

凉茶之争,始于商标

后来鸿道集团不满足于香港市场,所以他们又找到广药谈合作说:\”你卖纸盒装,我卖红罐装,咱们互相不冲突,我给你商标使用费。\” 广药集团同意其使用商标之后,鸿道集团高举高打,开始斥巨资做广告宣传,在电视上大家耳熟能详的广告词就是由此而来。

它的攻势非常猛烈,力度也很大,尤其是06年德国世界杯期间一句\”怕上火喝王老吉\”的广告语深入人心,也彻底完成了王老吉凉茶从保健食品到功能性饮料的定位转换。

在08年汶川地震的时候,鸿道集团的王老吉出了一把风头,当时它捐款高达1亿元,并适时推出 \”要捐就捐一个亿,要喝就喝王老吉\”的口号, 这个口号是一个非常棒的营销案例。因为大家都表示,既然王老吉这么热衷于做公益,那么大家喝一罐王老吉,也就是变相的支持了汶川灾区,所以王老吉的品牌得到了提升。

但是在这个过程中间,原来鸿道集团与广药王老吉签的商标使用期限到期了,之后它继续拿到的商标使用权,是通过压低商标使用费而来的,其中又涉及到前广药集团的负责人行贿受贿,所以鸿道集团的总裁一直在被广东省的高检通缉,这里面又形成了一个刑事案件。

王老吉和加多宝哪个正宗(凉茶争夺战!王老吉和加多宝谁才是真凉茶?)

所以广药王老吉跟鸿道集团就此分道扬镳,鸿道集团迫于无奈,只能换名字,\”加多宝\”就是这样作为一个独立品牌重新出现在市场上,之后双方又围绕红罐包装究竟归谁所有,打了一通官司,最后法院判决一家一半,都有使用权。

多年的官司缠身,加多宝后来是几起几伏,营销团队也是忽聚忽散,市场规模也是忽大忽小,官司到今天还是没完没了。

其实说到底,他们无非还是围绕一个\”利\”字在周旋。

本文来自投稿,不代表8898网立场,如若转载,请注明出处:https://m.jiameng8898.com/17944.html