双十二的来历

文 戈多 事实上,世界上第一个购物节“黑色星期五”的诞生,用了快一个世纪。 ——“购物节是如何诞生的?” ——

双十二的来历

文 戈多

实际上,全世界第一个购物节“黑色星期五”的诞生,用了快一个世纪。

——“购物节是怎样诞生的?”

——“店家营销推广搞的呗。”

这些,购物节的创造发明还确实并不是那么简单。实际上,全世界第一个购物节“黑色星期五”的诞生,用了快一个世纪。

一个多世纪之前,店家还没聪慧到立即“造节营销推广”。那时候店主想起的,无非便是在一年中最重要的节日前发布一些营销活动。

我们知道,欧洲人最热衷“疯狂购物”的传统式节日当属圣诞。但是,“圣诞节购物”这一传统式并不是一直都是有,反而是和“百货商城”(Department Store)的产生紧密联系。

“圣诞节购物”这一传统式和“百货商城”的产生紧密联系。

在19世纪之前,炫耀性消费还未盛行,北美地区人民习惯性在圣诞节这一天互送自制礼物,大部分人压根不可以了解:礼品还需要掏钱买?

直到19世纪前期,百货公司的发生扭曲了各位的逻辑性——圣诞不但必须买东西,并且贵的礼品才算是好的礼品。

百货公司为何那么“无德”呢?

这就需要从百货公司在诞生之初的作用谈起。科技革命的大量生产制造造成了“产能过剩”,因而零售店面的卖东西工作能力“受不了”了。因此,百货公司就担负了“清货”的重担,根据把各种产品集中化到一个地区,随后用“走量”的方法去完成大量地卖东西。

迫不得已“清仓”的工作压力,百货公司就需要想到一些营销战略。

科技革命的大量生产制造造成了“产能过剩”,百货公司就担负了“清货”的重担。/Wikipedia

几乎是名正言顺地,百货公司看上了必须送礼物的圣诞。从19世纪上半叶逐渐,英国的一些报刊相继发表了有关“圣诞节礼物营销”的广告宣传,但整体总数并不是很多。

直到1867年,纽约市有名的百货公司美国梅西百货(Macy’s)在圣诞前夜运营到了午夜时分,大家第一次享有到深更半夜买东西的快乐;第二年,美国梅西百货发布了圣诞节橱窗展示,招来过路人停留,一下子为大型商场提升了许多人气值。

美国梅西百货的这一行为,让圣诞与买东西画上等于号。

1868年,美国梅西百货发布了圣诞节橱窗展示。/Wikipedia

接着,愈来愈多的百货公司、店铺逐渐仿效,在圣诞节前夕发布各式各样的买东西营销活动。到了19世纪末期,圣诞节前夕也代表着购物季的开始。每每这个时候,职工们就需要日夜奋战,为即将来临的圣诞节购物季做准备。

20世纪前期,英国的孩子利益实践家弗洛伦斯·凯利 (Florence Kelley)意识到圣诞节买东西风潮给营业员、送货司机的日常生活提供了极大“灾祸”。1904年,凯利在她的文章内容《圣诞节的讽刺》里强调:你可知道,你们在快乐购物的情况下,却有很多雇佣童工在圣诞节加班加点期得了了精神衰弱和新冠肺炎?

因而,凯利和她所属的企业工会呼吁大家:尽早买东西!(Shop Early!)

这一出自于“对劳动力关爱”的倡导正好切合了店家的愿望——增加圣诞的市场销售期,因此,从全国各地消费者联盟,到各种百货商城,大伙儿都是在督促顾客:嘿,尽早“抢货”吧。

圣诞节买东西风潮给营业员、送货司机的日常生活提供了极大“灾祸”。/ Tampa Bay Times

1913年,纽约的一家新闻社报导,各城市都贴满了“尽快买东西”的宣传海报。慢慢地,圣诞的消费气氛弥漫着了全部12月。

1924年,“营销专家”美国梅西百货,又发布了一项机敏的吸粉对策——感恩节活动大游行。因为那时候我们的休闲活动十分比较有限,美国梅西百货的彩车乐团、超大汽球吸引住了很多纽约市群众前去收看。

短短的两年時间,美国梅西百货的感恩节活动游街就吸引住了达到350 人次的观众们。

在美国梅西百货的促进下,感恩节活动和买东西中间也形成了历史渊源。

美国梅西百货的彩车乐团、超大汽球吸引住了很多纽约市群众前去收看。/Wikipedia

1939年,英国恰逢大萧条时期,各种百货公司、零售商为卖不交货而千辛万苦哀愁。恼羞成怒,她们向那时候的美国总统里根要求,能不能将感恩节活动从11月最后一周的星期四提早到第四周的星期四(当初的感恩节活动在11月第五周的星期四),这样一来,圣诞节市场销售期就可以被增加一周。

里根同意了这一要求。1941年,美国众议院根据修正案,将感恩节活动宣布列入11月的第四个星期四。

这一小小行为,无形中促进了第一个购物节的诞生。

二战结束后,美国的经济逐渐恢复。大家的出门游戏娱乐、买东西主题活动也逐渐提升,也是从这时起,愈来愈多的人会在感恩节活动的第二天请病假,为了让自身得到一个4天的小假日轻松一下。

20世纪50时代,美国费城的一家报刊第一次使用了“黑色星期五”这一称谓。/短片手机截图

老总们慢慢发觉,感恩节活动的后一天,办公室里空荡荡,因此,愈来愈多的企业干脆立即把这一天列入带薪休假节日。

店家自然不容易忽略这一小长假,她们逐渐发布花样营销,吸引住消费者。美政府也紧密配合,20好几个州将黑色星期五列入带薪假日,使用特朗普总统胡佛的一句话:“只要是对英国商业服务有利的,便是对英国有利的。”

結果便是,感恩节活动第二天,大量人民群众涌出家门口,奔向大型商场及其各种休闲娱乐会所。20世纪50时代,美国费城的一家报刊第一次使用了“黑色星期五”这一称谓,用于代指很多人流量给警员产生过载工作中。

由于在这一天,警员们累到“脑阔疼”,她们必须解决一系列“人流量超重”所引起的错乱,例如店铺偷盗、踩踏事故等。

大伙儿用“黑色星期五”代指疯狂购物时的群体。/History.com

“黑色星期五”这一专有名词就是这样被传出了,之后,大伙儿就用“黑色星期五”代指疯狂购物时的群体。

无巧不成书,那时候的企业发觉,一年之中绝大多数時间她们都处于亏本情况,仅有从感恩节活动逐渐的这一圣诞节购物季才可以让她们“死而复生”。而那时候店家的做账习惯性是,黑色代表盈利,红色代表亏本,因此“黑色星期五”暗中映衬了这一天大伙儿可以“大赚”这一客观事实。

20世纪80时代之后,黑色星期五变成英国的人民购物节。

20世纪80时代之后,黑色星期五变成英国的人民购物节。

以后的小故事,大家就很了解了:进到互联网时代,购物节愈来愈多。2005年,全美零售商委员会属下的Shop网址发布了第一个电子商务购物节——网络星期一(Cyber Monday);2015年,amazon发布了“七月黑色星期五”(Black Friday in July),也叫“Prime Day”。

我国的购物节,也在短短的10年以内,从“双十一”的根基上,提升了“双十二”、“6·18”、“8·18”等电子商务购物节。

非常值得寻味的是,全世界第一个购物节的诞生瞎折腾了一个世纪。但自此,店家的“造节”速率一路飙升,目前,大伙儿迫不得已感慨:每天全是购物节。

参考文献:

[1] The Atlantic | A Century of Misery for Retail Employees Just Before Christmas

[2] The Balance | Black Friday Throughout History

[3] tampabay | Column: Christmas comes early, just like a century ago

[4] Wikipedia | Macy’s Thanksgiving Day Parade

[5] 中国新闻周刊 | 圣诞节经济发展:交易现实主义者欢乐 在大型商场留恋而不是主教堂

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